色彩是包裝設(shè)計(jì) 中最為活躍的視覺因素，它不僅能觸發(fā)人們的聯(lián)想，在商品與消費(fèi)者之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的商品信息，體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，塑造品牌形象，為商品帶來經(jīng)濟(jì)附加值。

在影響包裝設(shè)計(jì)的諸多因素中，色彩是最為活躍的視覺因素，在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。色彩怎樣應(yīng)用才能吸引消費(fèi)者的注意？刺激消費(fèi)者的購買欲望，怎樣應(yīng)用才能達(dá)到功能性與藝術(shù)性的結(jié)合？ 

色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用 

色彩是包裝設(shè)計(jì)中最為活躍的視覺因素，它不僅能觸發(fā)人們的聯(lián)想，在商品與消費(fèi)者之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的商品信息，體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，塑造品牌形象，為商品帶來經(jīng)濟(jì)附加值。 

色彩的傳遞作用 

據(jù)有關(guān)資料分析：人的視覺感官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩感覺占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。即“遠(yuǎn)看色，近看花”，優(yōu)良的商品廣告色彩可以引起消費(fèi)者的注意，有效地傳遞了商品的信息，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)。在這一過程中，消費(fèi)者了解了商品特點(diǎn)，注意到它的品牌，并在腦海里留下美好的記憶，便于消費(fèi)者下次同樣購買此商品。 

色彩的商品促銷作用 

色彩是公認(rèn)的無聲推銷員，它能把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求。心理學(xué)的研究表明，不同顏色給人不同的感受，例如：紅色使人興奮，藍(lán)色則給人平靜、理智、博大、永恒等視覺感受，黃色明快，黑色則顯得莊重肅穆，紫色高雅華貴，綠色則象征青春活力等等。 

色彩提升商品檔次的作用 

企業(yè)推出同一品牌不同檔次的商品時，常用色彩代表商品的檔次。在我國的文化習(xí)俗中，常用紫色、金銀色作為尊貴色，用于高貴商品的色彩。使人聯(lián)想到正式、成熟、權(quán)力和尊貴。而將其他色彩用作普通色，用于普通商品的廣告色彩，向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，給人實(shí)惠、親切的感受。  

色彩的品牌作用 

企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)中采用一種或一組特定的顏色，用于各種視覺形象擴(kuò)廣中，成為品牌形象色。因此，廣告設(shè)計(jì)的色彩成為拉開不同品牌彼此之間差異性的重要因素，鞏固消費(fèi)者對商品的記憶，使商品在市場中形成獨(dú)立面貌，從而提高商品品牌的知名度和消費(fèi)者對商品的購買欲望。如美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料，雖然圖案在不斷變化，但其的主打紅色卻一直未變。 

要體現(xiàn)商品特色 

設(shè)計(jì)的功能之一就是將商品的內(nèi)容和特色傳達(dá)給消費(fèi)者，色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)該遵循這一原則，根據(jù)商品的類別和內(nèi)容來選擇合適的顏色，利用色彩的象征性來體現(xiàn)商品的內(nèi)容和特色，可以使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生較為真實(shí)的感受。比如看到咖啡色聯(lián)想到咖啡，橙色聯(lián)想到橙汁，黑色聯(lián)想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用較深的顏色，讓人聯(lián)想到煤炭、鋼鐵以顯示其堅(jiān)實(shí)的質(zhì)地。蛋糕、餅干、面包等常用黃、淺紅、橙紅色，可以使消費(fèi)者聯(lián)想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用中，如果能采用體現(xiàn)商品的形象色，使消費(fèi)者在能夠在第一時間就能聯(lián)想出商品特點(diǎn)、性能，則能使商品容易辨認(rèn)，更具有競爭力。 

河南點(diǎn)創(chuàng)包裝制品有限公司，集品牌設(shè)計(jì)和生產(chǎn)與一體的大型包裝生產(chǎn)企業(yè)，本公司成立于2004年，位于地大物博的中原商貿(mào)樞紐綠城——鄭州。主營業(yè)務(wù)有化妝品中高檔包裝盒，保健品包裝盒 ，女性私密包裝盒，金銀卡逆向印刷包裝盒，手提袋等各類精品包裝。